Pazarlama İletişimi Kavramları

Hızla artan iletişim olanakları karşısında hedef kitleye en etkin şekilde ve doğru kanaldan ulaşmanın güçleşmesi ve maliyetlerin artması ve buna karşın tüketicilerin değişen ve artan iletişim talepleri, şirketlerin iletişim konusundaki arayışlarını hızlandırmış ve bu arayışlar sonucunda pazarlama iletişimi kavramı doğmuştur. Pazarlama İletişiminde büyük gelişmelerin gözlemlendiği bir dönemi yaşadığımız çok açıktır. En temel ve önemli değişim, tek yönlü iletişimin, yani “doğrusal iletişim“in tümüyle biçim değiştiriyor olmasıdır; diğer bir deyişle, monolog dönemi sona ermektedir. Mesajı oluşturduktan sonra, kitlenin önüne yuvarlayıp atarak bu mesajı almasını ve gerekli tepkileri vermesini bekleyen uygulamalar, günümüzde çift yönlü ve etkileşimli bir diyaloğa dönüşen yeni biçimlere doğru evrilmektedir. Bu evrilim, pazarlama iletişimi ve pazarlama iletişimi elemanlarına ilişkin kavramsal yelpazenin genişlemesini beraberinde getirmektedir. Bu çalışmada pazarlama iletişimi kavramlarının sunulması temel amaç olmakla birlikte, Pazarlama İletişiminden soyutlanamayacak ve Pazarlama İletişimini doğrudan destekleyen İletişim, Pazarlama, Halkla İlişkiler ve Reklam Kavramları, Pazarlama İletişimi Kavramları ile birlikte derlenmiştir. Ayrıca İletişim, Pazarlama, Halkla İlişkiler, Reklam ve Pazarlama İletişimi ile ilgili kavramların çoğunluğunu tek bir yayın altında toplama isteği de bu yapıtın hazırlanmasında etkin olmuştur. Bu amaçlara ek olarak, yapıt daha önce tarafımdan yapılan Pazarlama İletişiminde Temel Yaklaşımlar kitabımı kavramsal olarak destekleyici bir özellik taşıması açısından beni oldukça heyecanlandırmış ve uzun bir zaman alan çalışmada motive etmiştir. Yine çalışmanın geniş bir kapsam içermesine paralel olarak, hedef kitlenin büyüklüğü göz önüne alınmış ve insanların bu konudaki kavramsal dağarcıklarını geliştirmeleri amaçlanmıştır.