Neden bazı fikirler başarıya ulaşırken diğerleri başarısız oluyor? Ödüllü davranışsal ekonomist John List’e göre bunun cevabı tek bir soruda saklı: Fikir ölçeklenebilir mi?

Sayısız girişim ölçeklendiği anda dağılıyor; olumlu yönleri boşa çık ...