İçindekiler ÖNSÖZ İÇİNDEKİLER TABLOLAR LİSTESİ ŞEKİLLER LİSTESİ KATKIDA BULUNANLAR 1. BÖLÜM FİYATIN GÜCÜ: FİYAT TEORİSİ VE PAZARLAMADA FİYAT 2. BÖLÜM FİYATIN PSİKOLOJİSİ ve MÜŞTERİ TEPKİLERİ 3. BÖLÜM FİYATLANDIRMA YÖNETİMİ, AMAÇLARI ve SÜRECİ 4 ...